Top départ pour les breaks gourmands !
KitKat® inaugure son partenariat officiel avec Formula 1® en lançant une édition limitée qui revisite la fameuse gaufrette iconique et invite les consommateurs français à partager un break pas comme les autres !
Le groupe Nestlé à travers sa marque emblématique KitKat® démarre sur les chapeaux de roue cette première saison complète en tant que partenaire officiel de la F1® pour l’année 2026.
Annoncée fin 2024, cette collaboration pluriannuelle est la plus importante jamais engagée pour une marque Nestlé à date. C’est également pour KitKat®, l'une des barres chocolatées préférées des consommateurs, un tournant majeur illustrant la capacité du groupe à investir dans ses plateformes de croissance les plus stratégiques.
Pour cette saison 2026, KitKat® sera présent sur plusieurs courses de F1® dans les principaux marchés de Nestlé à commencer par le FORMULA 1 QATAR AIRWAYS AUSTRALIAN GRAND PRIX 2026 (6–8 mars). Ce partenariat va au-delà de la simple visibilité en bord de piste : il proposera à tous les fans français et internationaux et tout au long de l’année des activations sur les réseaux sociaux et en magasin, des objets exclusifs ainsi que des produits de confiserie innovants en édition limitée.
En associant son slogan emblématique « Have a Break, Have a KitKat® » (un break, un KitKat®) à la frénésie et la grande vitesse de la Formula 1®, KitKat®, en lien avec son ADN de marque, souligne ainsi l’importance de prendre des pauses.
La gourmandise à grande vitesse avec un programme dédié aux fans
Pour illustrer ce partenariat, KitKat® innove et créé une confiserie en chocolat moulé en forme de voiture de F1® - la première du genre. Doté d'une coquille lisse de chocolat au lait et agrémenté de morceaux de céréales croustillantes et de poudre de gaufrette, le produit a été développé grâce à l'expertise R&D de Nestlé en collaboration avec l'usine Nestlé San Sisto (Italie) qui en assure la production. L'entreprise s’appuie ainsi sur les capacités de production existantes et illustre, avec cette édition limitée, sa stratégie d’innovation sur les marques prioritaires.
« Notre partenariat avec la Formula 1® démontre notre capacité à investir à grande échelle derrière nos marques les plus emblématiques. En combinant innovation produit avec un fort engagement des consommateurs, nous faisons la différence avec KitKat® sur un marché très concurrentiel. Nous sommes ravis de partager avec les fans de F1® du monde entier notre signature ‘Have a break, have a KitKat®'. Les résultats positifs déjà obtenus en Amérique latine, où nous avons lancé le partenariat F1® l'année dernière, sont prometteurs pour ce déploiement international »
Liberato Milo, Directeur mondial de l’Unité d’affaires stratégique de la Confiserie chez Nestlé.
La France parmi les premiers pays à déployer la campagne
La F1® chocolat/gaufrette sera disponible en France chez Carrefour dès fin janvier dans un format sachet de 6 mini voitures de 11g (PMC de 1,99€). La collection aux couleurs de la F1® concernera également les packagings de plusieurs références KitKat® sur le début de l’année : KitKat® Classique 4 Fingers, KitKat® 2 Fingers Mini promo, KitKat® 4 Fingers MP10 Promo et KitKat® Ball 250g.
Sur le marché français, KitKat® a opté pour un plan d’activations ambitieux incluant des théâtralisations en magasin - entre janvier et mars - avec un grand jeu concours pour gagner des places au FORMULA 1 LOUIS VUITTON GRAND PRIX DE MONACO 2026 ainsi que des goodies exclusifs KitKat® Formula1®. La marque sera également présente sur Netflix avec des publicités ciblées pendant la série Drive to Survive et des activations sur les réseaux sociaux. De quoi vivre pleinement la saison dans la frénésie d’un sport qui s’affirme auprès des jeunes générations.
« La Formula 1® est aujourd’hui l’un des phénomènes mondiaux les plus suivis, en particulier par les jeunes générations. En entrant dans cet univers, nous créons bien plus qu’un partenariat : nous offrons de nouveaux moments de break - plus immersifs, plus culturels et pleinement connectés aux passions des consommateurs.
C’est dans cet esprit que nous dévoilons une voiture de F1® miniature en chocolat, inspirée à la fois par l’adrénaline propre à la discipline et par l’ADN iconique du break KitKat®.
Nous sommes fiers que la France fasse partie des premiers marchés à lancer cette édition limitée, qui revisite avec audace notre marque iconique. »
Florence Audoyer, Directrice Générale de la Catégorie Chocolats Nestlé France
Contact presse France : [email protected]
