MAGGI® fait son entrée sur le marché des soupes liquides pour lui donner un nouvel élan
Et si la soupe redevenait un réflexe moderne ? Un produit simple, végétal, équilibré, que l’on consomme autrement, à d’autres moments, et tout au long de l’année.
En exclusivité sur le marché français, MAGGI® dévoile sa toute première gamme de soupes liquides 100% Nutri-Score B, 100% d’origine naturelle, sans colorant, sans conservateur*. MAGGI® a pour ambition de réenchanter la catégorie en répondant aux attentes actuelles en matière de nutrition, de praticité et de plaisir, et en replaçant la soupe au cœur des usages quotidiens bien au-delà de la saison hivernale.
Redynamiser un patrimoine culinaire emblématique
La soupe fait partie du patrimoine alimentaire français. Près d’un Français sur trois en consomme chaque semaine, soit plus de 40 millions d’occasions de consommation hebdomadaires1. Le marché des potages prêts représente 420 M€ dont 320 M€ pour les soupes liquides². Si la catégorie reste solide, elle demeure fortement consommée par les seniors3 et associée à un usage hivernal4.
L’ambition de MAGGI® est clair : élargir les moments de consommation, recruter de nouveaux consommateurs et désaisonnaliser les usages.
La réponse de MAGGI® : une gamme qui concilie naturalité, équilibre et plaisir
Les modes de vie évoluent : les repas s’accélèrent5, la simplicité devient un critère essentiel et l’équilibre alimentaire s’impose comme une priorité6. Avec cette nouvelle gamme, MAGGI® souhaite accompagner ces évolutions et contribuer à augmenter l’apport en fibres, un enjeu nutritionnel majeur.
Naturellement végétale et source de fibres, la soupe offre une réponse simple et moderne à ces besoins. Forte d’une notoriété de 97 %7 et d’une présence historique sur le rayon des soupes déshydratées, MAGGI® ouvre un nouveau chapitre avec une gamme de soupes liquides qui associe équilibre, accessibilité et plaisir, tout en affichant des engagements clairs :
- 100 % Nutri-Score B
- 100 % ingrédients d’origine naturelle
- Sans conservateur*
- Sans colorant
- Sel maîtrisé
- Sources de fibres
« Avec cette nouvelle gamme, nous voulons renforcer la transparence nutritionnelle grâce au Nutri‑Score B sur toutes nos recettes et montrer que la soupe peut sortir du carcan hivernal. Végétale, pratique et équilibrée, elle peut trouver sa place dans bien plus d’occasions de consommation qu’on ne l’imagine. » explique Charlotte Ponti, Directrice Marketing de MAGGI® en France.
Charlotte Ponti complète « Ce lancement s’inscrit pleinement dans l’ambition Nestlé Europe 2030 : rendre une alimentation plus saine irrésistible pour tous. ».
Une gamme construite sur les incontournables
MAGGI® lance 6 soupes liquides, dont 5 centrées sur les grands classiques légumes, segment qui représente 70% des ventes de la catégorie8 : Potiron, 8 Légumes, Tomate, Champignon, Poireaux Pommes de Terre. Une référence Poisson complète cette première vague pour diversifier l'offre dès le lancement.
Elles sont disponibles à partir dès à présent en deux formats – 1L (prix marketing conseillé : entre 2,5 € et 4,85 €) et 500 ml (prix marketing conseillé : 1,99 €)**.
De nouvelles recettes légumes et saveurs du monde viendront enrichir la gamme dès septembre prochain.
Des usages élargis, sans complexité
L’ensemble de la gamme est équipé d’un bouchon refermable, garantissant une ouverture propre, une meilleure conservation après ouverture et contribuant à la réduction du gaspillage alimentaire. La marque a également imaginé des recettes pour cuisiner le reste des soupes et désaisonnaliser les usages : Une soupe champignons pour napper des pâtes, une soupe potiron transformée en recette de blinis, une soupe légumes intégrée dans des muffins salés.
Un plan de lancement sur 2 ans
MAGGI® entend redynamiser la catégorie et vise d’être le numéro 2 investisseur média sur ce segment, grâce à un plan de soutien déployé dès le S2 2026 :
- Campagne TV nationale
- Partenariat avec des créateurs de contenus sur les réseaux sociaux
- Activations en magasin (dégustations, PLV, têtes de gondole)
* Sans conservateur, comme toutes les soupes liquides au rayon ambiant. (Nos soupes sont conservées grâce au procédé UHT.)
** Le distributeur demeure libre de fixer ses prix de revente.
- Données Food Usage France – Panel Worldpanel– Consommation A domicile + Emporté du domicile - Base individus – « CAM P3 2025 »
- Nielsen Total France Ventes Valeur CAM P13 2025
- 41% des consommateurs de soupes ont plus de 65 ans – Source Kantar CAM P3 25
- 65% des volumes sont réalisés entre octobre et mars - Source Nielsen total PGC FLS, c'est total DAC+DI+LIQUIDE Total 2024
- Données Food Usage France – Panel Kantar Worldpanel – Consommation à domicile + Emporté du domicile - Base individus – CAM P3 2025
- 79 % des Européens considèrent qu’une alimentation équilibrée est le moyen le plus important pour atteindre leurs objectifs de santé (+2 points par rapport à 2019). Ipsos Global Trends 2024
- Kantar BHT 2025 France
- Source Nielsen Ventes Valeur CAM P3 25
À PROPOS DE MAGGI®
NESTLE FRANCE SAS 542 014 428 RCS Nanterre, Issy-Les-Moulineaux
® Reg. Trademark of Société des Produits Nestlé S.A.
MAGGI® est une marque du groupe Nestlé, leader des aides culinaires en France. Présente dans 6 foyers sur 10, elle accompagne les familles depuis près de 140 ans avec des produits savoureux, pratiques et accessibles. Engagée dans une démarche d'amélioration continue, MAGGI® contribue à rendre une alimentation plus équilibrée, simple et désirable pour tous.
Contacts presse : [email protected]
