KitKat® poursuit sa percée sur le segment des Tablettes

Il y a un an, la marque iconique du break1 frappait fort en dévoilant un format inédit : trois tablettes, aux saveurs gourmandes et aux textures innovantes, les amateurs de chocolat ont été conquis. KitKat® propose donc cette année deux nouveaux parfums illustrant ainsi sa capacité à se réinventer et à positionner durablement la marque sur le segment des tablettes qui est à la fois le plus important (38% du marché en valeur²) et le plus dynamique du marché du chocolat en France avec une croissance de 19,2% en 2025².

KitKat® fait une entrée remarquée sur le segment des Tablettes Famille

Plus qu’une simple tablette, cette innovation développée par les experts R&D KitKat®, a su se faire rapidement une place sur le marché. Grâce à un procédé unique, chaque portion combine le croustillant de la gaufrette signature, une irrésistible coque au chocolat marbré et un cœur onctueux pour une expérience inédite. Ce nouveau format s’est rapidement distingué des autres tablettes du marché par sa texture légère et multisensorielle, offrant une alternative gourmande et différenciante aux amateurs de chocolat.

Les Tablettes KitKat® s’imposent clairement sur un segment majeur en France, les tablettes étant le format préféré des consommateurs français. Plébiscitée par 2 millions de foyers français en 2025³, dont 55% de nouveaux acheteurs de la marque³, les Tablettes KitKat® sont devenues rapidement un incontournable du rayon. La saveur Caramel Salé étant celle qui remporte le plus de suffrages dans le cœur des consommateurs. Cette référence se classe en effet innovation numéro 1 en volume de ces 3 dernières années sur le segment des Tablettes Familles, suivie de près par Noisette et enfin Double Chocolat⁴. Enfin les tablettes KitKat® se positionnent directement en 10^ème position des meilleurs lancements de l’épicerie sucrée et du surgelé sucré depuis 2012⁴ !

Deux nouvelles saveurs pour encore plus de gourmandise

Aujourd’hui la famille s’agrandit pour le plus grand plaisir des gourmands avec deux nouvelles recettes très appréciées par les consommateurs :

• Chocolat au Lait, saveur incontournable du marché des Tablettes Famille, où 73% de l’offre est au chocolat au lait. Un parfum qui devrait ravir l’ensemble du foyer !
• Saveur Cookie Dough, un véritable phénomène sur les réseaux sociaux, déjà présent dans l’épicerie sucrée mais qui arrive enfin dans le rayon des Tablettes.  Avec toujours la même promesse produit : une coque au chocolat fondant, un délicieux cœur onctueux et des gaufrettes croustillantes !

Un plan de soutien massif

En 2025, un plan média massif a été consacré à la gamme KitKat® Tablettes générant environ 250 millions de contacts.

En 2026, la gamme continuera de bénéficier d’un soutien puissant avec 3 vagues publicitaires, à la télévision et en ligne, ainsi que via de la promotion en magasin et en e-commerce.

Un engagement fort pour un chocolat plus responsable

Comme tous les produits KitKat® en Europe, ces nouvelles tablettes sont élaborées avec du chocolat issu de l’Income Acceletor Program^5.1. Ce programme pionnier contribue à soutenir les familles de cacaoculteurs grâce à une rémunération en direct, encourager de meilleures pratiques agricoles et aussi à soutenir la scolarisation des enfants des familles de cultivateurs.

Informations pratiques

Les nouvelles KitKat® Tablettes sont en rayon dès maintenant dans les enseignes Leclerc, Auchan, Monoprix, Franprix et Casino Proxi et leur arrivée est prévue progressivement dans tous les points de vente habituels à partir d’avril 2026. Une véritable invitation à prendre un break1 délicieux, seul ou à partager !

Le PMC* est de 2,49€ pour 99g.

*Le distributeur demeure libre de fixer ses prix.
¹Pause
²Nielsen IQ, Totale Distribution, CAM P13 2025
³Kantar MWP, Totale Distribution, CAM P13 2025
⁴Nielsen IQ, HMSM, Après 12 périodes de lancement
⁵Programme d’accélération des revenus

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